"функции СМИ выполняют" - у тех, кто выполняет функции журналистов (а не просто СМИ), надо просто убирать все лайки, запретить перепосты и т.п. То есть, урезать аудиторию, чтобы не было соблазна пилить исключительно и намеренно "горячие" посты.