Вспомнилось, как моя тетя, учась на массажиста, рассказывала, что массаж должен быть достаточно мягким и не причинять боли. Только вот если сделать такой массаж, человек уйдет недовольным - считается, что мягко = некачественно (и где-то это верно). И получится отрицательное плацебо - человеку, убежденному, что ему сделали плохой массаж, эффекта от массажа не будет.
Если есть тут массажисты, побейте меня, если я все переврала. Память, увы, фиговая.