это не абсоолютная шкала, а относительная - измеряет разброс внутри выборки

если выборка состоит из идиотов, то человек получит iq=125, а если выборка состоит из гениев, то этот же человек получает iq=75

с точки зрения маркетинга опираться на относительную шкалу бессмысленно