Я не очень разбираюсь в этих ваших фикатонах, принимал участие только однажды, году эдак в 2011, но мысль напишу:

Функционал конкурсов нужно автоматизировать + вынести на отдельный поддомен, дабы не засорять основной сайт.
Обратить внимание на опыт фикбукa c их фестивалем отзывов. Делать небольшие конкурсы на протяжении года + несколько больших.

Было бы круто еще и дизайн под это дело написать новый, но на это, я так понимаю, нет денег/времени.

(освободить панель справа, а то там столько всего, что лично я давно не обращаю внимание на нее)