Армандо Мендоса Саенз

Президент и один из акционеров "ЭкоМоды", жених Марселы Валенсии и лучший друг Марио Кальдерона. Сын Роберто Мендосы и Маргариты Саенз де Мендосы.

Постоянно изменяет своей невесте, давая Марселе поводы для ревности. Поначалу равнодушен к Бетти, его интересуют лишь её отличные профессиональные характеристики, но вскоре начинает доверять ей все свои дела и утрясать отношения с моделями. Соперничает с Даниелем Валенсия. Несмотря на предупреждения Бетти, принимает ряд ошибочных решений, из-за чего Экомода влезает в долги. На случай банкротства создает подставную фирму "ТерраМода" и доверяет Бетти руководство ею, фактически отдав ей в руки "ЭкоМоду". Узнав о том, что друг Бетти Николас Мора в курсе дел обеих компаний, перестает ей доверять и по совету Марио начинает с Бетти роман (из-за страха, что Николас отнимет у них "ЭкоМоду"). Постепенно влюбляется в Беатрис и очень страдает, когда Бетти увольняется и уезжает в неизвестном направлении. После её возвращения и назначения президентом "ЭкоМоды" долго пытается убедить её в искренности своих чувств. Ещё до прихода Бетти разлюбил Марселу и оставался с ней ради поддержки на совете директоров и большой вероятности разрыва деловых отношений семей Мендоса и Валенсия в случае отмены их брака.