Общая идея или тема, концепция. Иногда настроение, к которому нужно приделать мир, сюжет, героев и атмосферу. Иногда тупо "хочу написать себе что-то интересное по вот этому фэндому\про вот этих персов", и тогда приходится думать, что именно, как именно...
Но, как правило, ко мне не приходит ничего, кроме расплывчатого желания написать " вооот такую шнягу". Все остальное я подтягиваю к нему сознательно.
(блин, напечатала ответ и поняла, что у меня походу нет творческой жилки)