Подобное всегда было. Только более мелких масштабов. Все эти "вот, Витя и учится отлично, и маме помогает, и спортом занимается, не то что ты, лоботряс". Нынче просто маркетологи с рекламщиками осознали, какая это золотая жила - родительские амбиции. Прежде они использовали лозунг про "всё самое лучшее - детям" (покупай, покупай, снова покупай), а теперь это превратилось в "сделайте вашего ребёнка самым лучшим".