Jlenni, насколько я помню статью какого-то психолога, что тут игра на эмоциях от ощущения сюрприза, словно сам разворачиваешь подарок.
Люди, особенно дети и подростки, таким образом добирают недостающие яркие эмоции.
Не слишком интеллектуально, конечно, но и ничего ужасного, имхо. Во всяком случае пока это не превращается в одержимость.