где-то в литературе попадалась мне идея, что чем круче сущность, тем меньше власти над ним/ней даёт Имя. соответственно у богов имена просты и общеизвестны, а вот мелочёвка вынуждена шифроваться в непроизносимых буквосочетаниях ;)