Потому же, почему люди покупают билеты на спортивные чемпионаты или песенные конкурсы. Соперничество, болельщики, командный дух.

Вспомните ночь музеев, вот и ответ на ваш вопрос - почему не пойти в тот же музей в любой другой день?

ReFeRy
А с музеями еще и дешево. У нас 10 евро за все музеи было, тогда как в обычные дни только за один - 14.