Социальные психологи Шатхтер и Зингер предлагают убедительное описание того, как и когда физиологическое возбуждение может стать "любовью". Они утверждают, что эмоции активируются обобщенным, неопределенным состоянием возбуждения, которое становится эмоцией только тогда, когда получает соответствующее название. Например, одно и то же общее состояние возбуждения может вызвать либо страх, либо притяжение, в зависимости от обстоятельств. Если это действительно так, то можно ожидать, что культура играет значимую роль в конструировании, интерпретировании и функционировании эмоций.