Я думаю, что хороший ключ - это не просто одно общее слово, а немного больше. Но именно немного. Он не должен требовать натягивания совы на глобус, он должен позволять разноплановые трактовки. Идея, что, мол, чем труднее и непонятнее вы сделаете автору, тем ему будет лучше и тем больше заработает его воображение, мне кажется неработающей. Равно как "заставьте авторов писать в дедлайн, стоя на одной ноге, тут они развернутся и выдадут шедевры, какие прежде не могли".

Как правило, удачные ключи на конкурсах - это фразы или словосочетания. Например, удачным вариантом будет название книги: можно трактовать его буквально, или по сюжету ("маленький принц" - и история про юного изнеженного аристократа, и про мальчика и розу, и про лётчика в пустыне), а в некоторых удачных случаях к выбору добавляются съедобные предметы и прочие вещи с таким же названием. Или хороша пословица. Или "универсальный" сюжет, типа "герой встречает своего двойника", применимый к любому фэндому. Ну и т.д.