Lados
Потому что это его текст, а шапка - форма презентации его текста аудитории. Заполнение шапки может подчиняться некоторым общим правилам, но там, где есть какой-то простор для интерпретации - выбор остаётся целиком на волю автора.
И не надо проводить аналогии с издательством. Там серия, обложка и аннотация - средство продать книгу.