Записываю. Не то чтобы я не помнила свои идеи, я их помню, но лучше, когда все это зафиксировано. А еще бывает, придет удачная мысль, или где-то что-то услышу или увижу такое, что можно будет использовать - тоже запишу. А иногда фраза придет в голову или целый диалог.