n001mary, хах, у людей, которые этим заморачиваются, абсолютно другая жизнь. Они создают имидж, образ, сценический или ещё какой, им это важно и нужно. Они этим зарабатывают, как артисты шоу-бизнеса - своими скандалами и всем прочим. Они не могут сказать "да кому какое дело!" - они всё делают для того, чтобы окружающим было до них дело, чтоб на них смотрели и воспринимали определённым образом.

"Модное" тут вообще ни при чём. Например, какой-нибудь деятель хочет показаться ужасно хитрым и опасным, и ему посоветуют положить на стол красивое издание "Государя" Макиавелли, допустим. Ну это так, грубый очень пример.

И да, жить так, чтобы "казаться, а не быть" - то ещё наказание. Я б не смогла. Но люди выбирают эту жизнь, платят свою цену за известность, успех, деньги. Их право делаться несчастными...