Если вы про то, что реклама зависит от вас, а не от сайта, как я написал выше, то размещение рекламы происходит через оператора, сейчас это Рекламная Сеть Яндекса. На сайте размещен скрипт, а не конкретные объявления. РСЯ сам определяет, какому пользователю, какую рекламу показать, из той, что у него есть. Рекламодатели приходят в сервис Яндекс.Директ, выставляют там свои объявления, цену и прочие параметры, а Яндекс решает, куда рекламу разместить, кому показать.