И то, и другое.
Нужно много размышлений, работы и так далее, но для начала нужно, чтобы дорогое мироздание сбросило на голову идею - вся эта работа из чего-то должна расти.
О, и ещё офигенно, когда персонажи сами начинают говорить и действовать, без указки автора, а иногда и наперекор))