Для бумажных публикаций иногда издательство настойчиво рекомендует псевдоним, если реальное имя автора кажется по какой-то неподходящим. И с Роулинг ведь, кажется, так было? Только у нее дело ограничилось выбором «мужских» инициалов. А бывает, что меняется все. Если, например, книга для мужской аудитории написана женщиной. Или если имя кажется издателям «простонародным», ну или просто неблагозвучным.