Частота выхода глав зависит от наличия конкуренции в нише. Если вы пишете что-то высококонкурентное, то надо публиковаться чаще, иначе читатели переключатся на другие произведения и о вашем даже не вспомнят через месяц. Если конкуренция ниже, то будут готовы ждать долго каждую главу. Но от этого же зависит и максимальный возможный размер аудитории и отдача от продвижения, чем меньше конкуренции, тем меньше народа этим вообще интересуются и меньше шанс зацепить «своего» читателя рекламой.

Для низкоконкурентных произведений все очень индивидуально.

Для произведений по популярным фандомам, пейрингам, жанрам - сильно зависит от качества текста. Реально интересную работу будут ждать. Так-сяк надо публиковать каждый день, через день, иначе даже те, кто начал читать и не бросил, быстро отвалятся.

Реклама, грубо говоря, чем больше, тем лучше, если речь не идёт о действительно заметных суммах. Сколько можете себе позволить, столько и тратьте. Но, как уже сказали выше, продвигать один пролог на 9 кб смысла мало, не даром у нас 9 кб даже нельзя опубликовать в виде начала макси :)

Я бы в любом случае разбил на главы по 12-15 кб, как раз по тем сценам, про которые вы пишете.