Таргетологам проще сделать настройку рекламы по ключевым словам ("затмение", например), чем анализировать суть поискового запроса. "Контекстная реклама" - очень условно контекстная.
Гуглила как-то про окаменевшее дерево (древнее которое) - прилетела реклама про украшения из дерева.

А как вы производите настройку ночью, если полярная звезда скрывается за тучей? Ждете дня?