Вангую, что компания, которая занимается прокатом, хотела убить двух зайцев - сэкономить на рекламе (а не дешёвое это удовольствие, такую ерундовину на небоскрёбе делать) - и обеспечить шумиху и пиар.
Слух-то ничего не стоит, в отличие от осветительных конструкций и аренды рекламного места;