Да никак, рыночек порешает. Если читают, значит все правильно делают. Если не читают - всё. Ну и бывают проекты, которые делают под конкретного спонсора, который готов платить за красивое или концептуальное, но непрактичное, там про окупаемость думают как о прекрасном идеале.

А так обычно коллективы журналистов это внутри себя регулируют. Те, кто со средним уровнем, собираются вместе с теми, кто с таким же средним. И темы выбирают себе под стать.