Привычки общества - дело наживное, а вот рекламой озаботиться можно и самим.
Можно самим организовать сарафанное радио. Я вот в реале всем рассказываю мол "читать сюда!" и кидаюсь ссылкой, просто потому что мне тут функционал нравится больше чем на фикбуке.
Сам я тоже узнал про этот сайт от друга, который просто искал какой-то фанфик по Аватару.