Технологии.
В первую очередь маркетинга и организации производства.
Причём нас, в России, это задевает по остаточному принципу.
Всё дело в США и в instant fashion (не путать с fast fashion, это следующая ступень, другая технология и другие фирмы, не Zara и H&M).
Современные вещи сделаны так, чтобы успеть попасть в тренд. От нового "лука" до вещей на прилавках иной раз меньше недели... И это совсем не просто технологически. Долговечность и местами даже удобство принесены в жертву. Размерная линейка прорежена, для компенсации используются тянущиеся ткани. Достаточно дешёвые, но держащие форму и модно выглядящие ткани нонче принципиально недолговечны по химическим причинам. Полиуретан.
Средняя "модная" футболка не-элитных брендов в Штатах нонче на 78% состоит из синтетического волокна и теряет форму за три месяца (на солнце быстрее), но при этом оставшаяся тряпочка будет разлагаться лет 400 и не годится даже для мытья полов.