в раннем рунете электронная валюта была для большинства пустым звуком. Не было Яндекс, Киви и прочих. И вообще никто не хотел с этим заморачиваться: создать кошелек в веб-мани? - "не не не, мне лень/впдалу/не знаю как/а что это?"
Так что в раннем рунете у них тоже не было никакого шанса. А вот сейчас многие готовы платить за электронные книги электронными деньгами. Но нет какого-то общего массово-популярного ммммм "электронного издателя" ну или хз как бы это назвать. Есть, конечно, Литресс, но там то как раз продаются только изданные книги.