Корысть, да. Ну и техническое, культурное и так далее, но они связаны. Чтобы появилось новое "о чём", новая тема, нужно, чтобы появилось это новое "что-то". Опять же, ничто не мешает комбинировать микротемы в новые большие темы, которые все ещё не испробованы. С идеями так же, кроме того, что идеи испробовать все в принципе нельзя.