Механизмы-то те же самые, что управляют поведением всех по-настоящему социальных существ, включая общественных пауков. Думаете, в мморпг появилось что-то радикально новое? О том как именно эти связи и реакции формируются (на химическом уровне) даже Докинз писал - а он исследовал сверчков.