Любовь - это не милость с барского плеча, это во многом собственная человеческая потребность. Человеку самому психологически нужно за что-то цепляться, к чему-то эмоционально привязываться, что-то любить, или кого-то. Да хоть кактус на подоконнике.
Необязательно признавать, что это любовь, необязательно её даже так идентифицировать, но если тебе неприятно, что тебя лишают этого кактуса, то скорее всего, ты уже как минимум к нему привязался.

У кого-то это доходит до патологии, мол, "бьёт значит любит" и я его люблю, потому что больше некого.
Кто-то, напротив, отрицает это (ну, примерно как вы), и ищет во всем рациональную сторону. Это в целом нормально, если до крайности не доводить, но есть другая опасность: когда осознаешь, что кого-то любил, только когда его теряешь. Это больно, неприятно и может сильно ударить по нервной системе.

Заслуживают ли другие люди любви? Нет. Её никто не заслуживает, потому что это не та категория, где можно что-то измерить.
"Дорогой, я отсыплю тебе сегодня грамм 30 любви, потому что ты помыл посуду вместо меня" - это довольно извращенное понимание этого слова в принципе.

Как уже правильно сказали выше, заслужить можно уважение, гуманное отношение или доверие, потому что вы, как личность, можете приложить усилия, чтобы достичь определенных моральных высот или, наоборот, низин.
Любовь заслужить нельзя, потому что это вопрос исключительно чужих тараканов и чужого восприятия вас с какой-то субъективной стороны.