Там как: ребятки покупали бутылку молока, открывали, сканировали код под крышечкой. А само молоко выливали.
Ну и общественность возмутилась такой зажранностью.
В комментариях пишут, что потом эту систему изменили - стали писать код не под крышкой, а на боку бутылки, чтобы молоко можно было передавать тем, кто его выпьет)