Традиция, да и просто желание сделать приятное. Не знаю, кто рассматривает это как обязаловку, я как-то обычно на подарки запариваюсь на НГ только для близких. Опять же мы вот с друзьями традиционно играем в Тайного Деда Мороза на НГ той компанией, с которой его празднуем, и это тоже способ минимизировать ненужные подарки-сувениры-пылесборники, пусть лучше каждый дарит (и получает) один хороший подарок, чем 10-12 мелких ненужных. Ну а если я пойду в гости в новогодние каникулы к кому-то, кого не одаривала, я могу приготовить подарок, а могу и тортиком обойтись.