Паладин, Stux,
если быть точным, то никаких договорённостей на эту тему вообще не было.

Вангую, что компания, которая занимается прокатом, хотела убить двух зайцев - сэкономить на рекламе (а не дешёвое это удовольствие, такую ерундовину на небоскрёбе делать) - и обеспечить шумиху и пиар.
Слух-то ничего не стоит, в отличие от осветительных конструкций и аренды рекламного места;

Bat_out_of_hell,
ну, госпожа Роулинг бы с вами не согласилась. Она убила столько времени и нервных клеток читателей на то, чтобы они поняли Чёрная метка - ЗЛО, с большой буквы.
А вы - какая разница, какая разница...