Для меня слово нейтральное и зависит от контекста. Сама его периодически в тексте использую в положительном ключе. Ну, точнее сказать не в отрицательном. Мб в слегка ироничном, но без неприязни
Сегодня котика Васю подвергли операции, и теперь он нуждается в скорейшем выздоровлении. Пожелаем ему здоровья и скорейшего восстановления. Магия нужна! #мое_всякое