Самое главное - мотивация. Для чего ты пишешь? Если для читателей/хайпа - одно. Если для себя - другое.

Идеи рождаются просто потому, что рождаются. Иногда - в ответ на чужие идеи, с которыми ты не согласен.
Если идей нет, то и писать незачем. Разве что ради популярности, там есть набор стандартных клише, и даже трудиться особо не надо, вперед и с песней.

И мое любимое, проверенное не раз на практике: когда берешься писать, трудно только первую тысячу слов.

И да, удачное начало можно написать не сразу. Главное - начать. И помнить, что это всего лишь черновик.

Несколько раз ловила себя на явлении, которое обозвала "кризисом двадцати страниц", то есть начало, завязка, идет легко, а потом тяжелее, приходится чуть ли не вымучивать. Но последние несколько историй родились у меня без этого кризиса. Может, дело в плане, может, просто опыт.