Сама по себе соцсеть - штука такая, управляемая двумя взаимосвязанными законами.
Во-первых, полезность соцсети - степенная функция от количества её узлов/участников.
Во-вторых, сохранять и повышать уровень вовлечённости в использование соцсети можно только если порождаемые у участвующих эмоции (не обязательно положительные, кстати) пооощряют зависимость и пересиливают встроенный биологический механизм свой/чужой.
В реале до соцсетей один из основных механизмов временного отключения механики свой/чужой (и связанного стеснения) - это алкоголь. Местами другие наркотики, но исторически универсален именно алкоголь.
Забавная связка.