Хоп-па, добро пожаловать в дивный мир поведенческой экономики, эвристик и когнитивных искажений :)

Плюс заключается в том, что это человеческое "выбирать то, что более-менее удобно, с поправкой на собственные закидоны" можно аккуратно подталкивать в верное русло.

(Впрочем, какое русло для подталкивания верно, это отдельный вопрос)