1) Аудитория и ее негласные правила поведения
2) Контент и ограничения на него
3) Фэндомообразующая активность (конкурсы, игры, групповые мероприятия).
4) Удобство интерфейса и функционал.
5) Стабильность в смысле отсутствия падений.