Заяц
В России интеллектуальной собственности посвящена четвёртая часть Гражданского кодекса Российской Федерации, которая основана на ряде международных документов и синхронизирована с ними. Это довольно новый и современный документ.

Торговые марки можно использовать хоть в тексте, хоть ещё где только с согласия правообладателя. Это, кстати, и называется франшизой (разрешённое коммерческое использование торговой марки).

При этом сам факт издания литературного произведения не означает возникновения права на торговую марку, для этого надо заняться её специальной регистрацией. Бывает, что регистрируют только имя, бывает – имя и изображение, бывает – имя, изображение, отдельные фразы и т.п.

Издатель вообще может издать, что хочет. Он не обязан проверять, нарушены ли чьи-то права или нет. Правообладатель ведь может в суд и не подать, и не реагировать на нарушение своих прав.