Анаптикс
Соответствие (хотя бы внешнее) действующей моральной модели улучшает социальное взаимодействие и снижает шансы на всякие формы остракизма.
Следование некой моральной модели выгодно, даже если это мимикрия.

Второе - моральные модели не являются осознанным общественным договором, скорее, они являются случайно сформировавшимися схемами действий для различных субкультур, составляющих социум.
Т.е. времена, когда "один социум - одна мораль", даже если когда и были, то уже давно прошли. Сейчас более правильным будет говорить о некоем лоскутном одеяле моралей субкультур и субэтносов.