Так, будут же!
Заинтересованные стороны (обе) будут стараться сделать свой гешефт в ущерб делу популяризации науки. Ведь гешефт куда важнее науки, да и вообще, кого в наше время интересует наука ? ;-/
И любой, присоединяющийся к хайпу под любым флагом, должен понимать, что он помогает эээ гешефтмахерам топить науку в потоке хайпа.
Наука это, конечно, переживет. Ну подумаешь, кто-то очередной грант на исследования не получит и переключится на что-нибудь эээ более востребованное. ;-/
Общество - тоже. Подумаешь, очередной петрик освоит очередной бюджет на очередной бредятине. В конце концов, от того, что там на самом деле было при Наполеоне, никому кроме 3.5 специалистов ни жарко ни холодно. ;-/
Просто мир вокруг станет еще чуть-чуть гаже.
Как-то так.