В том-то и дело, что не с равной... И чем дальше - тем сложнее "обмануть систему".
Не, для b2b всё несколько приличнее - но там таким манером действуют столетиями и без явных перерывов (хотя методики, конечно, менялись разительно). А вот в розницу, да ещё и в ситуации де-факто рынка продавца...