Сосредоточьтесь не на событиях, а на атмосфере. Дозированно вплетайте в нее мелкие детали, которые на первый взгляд милую картину делают все более жутковатой - вроде слишком большого количества зубов в радостной улыбке. Используйте ожидание по максимуму: читателя никто не напугает лучше, чем он сам. Когда события все же происходят, описывайте их сухим протокольным языком без лишних красивостей - это усиливает градус жути.

Помните: ваш главный союзник - неизвестность. Какой-нибудь страшный монстр, о котором читатель все знает с самого начала, не особенно страшен - это просто еще один враг. А вот когда происходит нечто непонятное, с оттенком безумия, - это страшно. Невидимый враг - страшнее видимого. Враг, который, возможно, даже не существует, - еще страшнее, потому что его место занимает разгулявшаяся фантазия читателя. Оттого так распространен страх темноты.

И последний штрих - дайте читателю понять, что с ним может случиться то же самое. После фильма "Челюсти" зрители боялись даже в собственную ванну лезть - вот какого эффекта следует добиться. А значит написанное должно быть убительным: читатель должен быть способен легко поставить себя на место героя вашей работы, даже если это чистейшая мистика.

Как-то так. :-)