Ну в "личном бренде" ничего нового нет -- стилисты это штука не новая, однако, есть важные изменения. Раньше инфлюэнсеров не было, так что стиль был только про презентацию в реальной жизни. Теперь все переместилось в соц сети, так что и стиль превращается в личный бренд -- это уже объемлет скорее не реальную жизнь, а присутствие в соц сетях.

Концепция личного бренда есть везде, конечно, и называется она, как не трудно догадаться "Personal Brand".
Вся эта тема пошла из 2015-2018 гг вместе со всякими темами про гирл-босс. Тогда взлетело несколько брендов косметики и skincare, которые начинались с инфлюэнсеров. Например, Glossier.

Более того, social media marketing -- это сейчас основной способ продажи различных модных товаров и косметики. Обычно инфлюэнсеры получают оплату и бесплатные товары, которые потом демонстрируют в своих постах или делают на них обзоры -- такая нативная реклама.
Разумеется, личный бренд для этого важен, чтобы позиционировать себя как готовый образ, легко включающийся в рекламу. Личный бренд, это сигнал для фирмы. Анализируя личный бренд, фирма может выбирать инфлюэнсеров согласно тому до какой демографии она хочет достучаться и каким образом позиционировать свой товар.

Кстати, модные товары это еще не все, бывают такие же стратегии с любыми потребительскими товарами. Очень часто так, например, продается дорогой алкоголь

Вот собственно и все.
Если вы инфлюэнсер, то личный бренд -- это ваш основной капитал, ваши хлеб, масло и икра. Если нет, то это для вас не интересно.