Быть, а не казаться. В 90% случаях всё это "выглядеть дорого" через одежду, аксессуары и косметику - как раз таки про "казаться".
У подруги муж-айтишник зарабатывает очень неплохо, но по нему никогда не скажешь, что там водятся деньги. Одежда - удобная и практичная, никакой погони за брендами. У подруги свой стиль и для неё нормально, например, нацепить на себя какую-нибудь красивую, но дешёвенькую бижутерию. Ей вообще не нравится золото, она его принципиально не носит.
Но они спокойно путешествуют по Европе. В прошлом году на неделю ездили в Британию. Сейчас, уже почти год, живут в Сербии. До этого полгода жили в Турции.