А на мой взгляд, тут сначала надо отделить иррациональность классической сказки - и пост-рациональность фентези, которое было после НФ. И выросло, в общем, из странного союза научной фантастики образца XIX века и этнографической переработки базовых мифов в первую очередь англосаксонского мира, с лёгкой приправой выдержанного романтизма.
Магия и волшебство в фентези - даже у ЛеГуин - принципиально рациональнее, чем это в принципе возможно в любой сказочной традиции.

Ну а дальше - кто первый встал, у кого лучше маркетинг...