Вероятно, отрицательные герои могут понравиться тем, что они нарушают нормы допустимого. Кому-то это заходит. К тому же в современной культуры размыты рамки зла. "А вдруг это и не зло вообще?"
Когда я только пришёл в фандом, я был поражён, что кому-то нравится Волдеморт и кто-то полагает его неоднозначным персонажем. (Сейчас-то уже привык.)