Вероятно, отрицательные герои могут понравиться тем, что они нарушают нормы допустимого. Кому-то это заходит. К тому же в современной культуры размыты рамки зла. "А вдруг это и не зло вообще?"
Когда я только пришёл в фандом, я был поражён, что кому-то нравится Волдеморт и кто-то полагает его неоднозначным персонажем. (Сейчас-то уже привык.)

Иногда они банально интереснее прописаны, чем главные герои.

Или канон настолько жестоко их увечит морально и физически, что их становится жалко; тем более часто именно это, канонно, и превращает нормальных в злодеев, и даже не просто какие-то случайные абстрактные факторы, а зло более глобальное и отвратительное (которому уже, конечно, симпатизировать не получится никак). Мне, например, искренне жаль Равуса и Сеферота из Final Fantasy. В отношении всего подобного я всё-таки придерживаюсь точки зрения Вэша из Тригана и хочу идти путем спасения - всех, - а не убийства.

А еще злодеи нередко красивее. :)

Также могу не разделять точку зрения главных героев до такой степени, что на ее фоне поведение злодеев выглядит более адекватным.

Странное мнение типа раз положительный то картон, а раз отрицательный, то нет, когда кругом сплошные картонные злодеи с унылыми Ctrl+c Ctrl+v предысториями типа "тяжёлое детство деревянные игрушки", от которых уже блевать охота☠️
Образ героев зависит только от таланта автора, без разницы, положительных или нет, у некоторых что те ,что другие кринжа полнейшая🤧
Мне лично положительные чаще нравятся.

Jane_Doe
Не обобщайте. Никто не утверждал, что буквально всех персонажей на свете надо делить по этому признаку. Разговор был о том, что когда отрицательные персонажи прописаны лучше, они часто нравятся больше положительных. Это одна из причин, почему отрицательные персонажи нравятся читателям.

Потому что девочки тащатся от "плохишей". Впрочем, мальчики тоже.

Кто назначает их знак? Протагонист обязательно положительный, а антагонист — отрицательный? Бред. Например, в той же японщине полно протагонистов — говноедов и утырков. Причём, это не антигерои — просто говноеды и утырки. А антагониста может и вообще не быть: говноеды сами справятся с тем, чтобы превратить свою (и чужую) жизнь в говно.

В целом, дихотомия добра и зла — то ещё лицемерие, основанное на морали, которая очень непостоянна.

Кто его знает...
Мне, например, не нравятся отрицательные, я тоже в непонятках)

Просто нравятся ГЕРОИ. В смысле, интересные, интригующие, прописанные герои. Отрицательные и положительные. Просто внимание обращают, что нравятся отрицательные, а когда нравятся положительные - все игнорят, "этожнорма". На самом же деле, имхо, людям просто герои нравятся. Яркие, интересные. Не важно, какие. Зачастую хватает капельки страничного времени, чтоб увлечь, типа как у Барти Крауча-младшего в ГП.