Кто назначает их знак? Протагонист обязательно положительный, а антагонист — отрицательный? Бред. Например, в той же японщине полно протагонистов — говноедов и утырков. Причём, это не антигерои — просто говноеды и утырки. А антагониста может и вообще не быть: говноеды сами справятся с тем, чтобы превратить свою (и чужую) жизнь в говно.

В целом, дихотомия добра и зла — то ещё лицемерие, основанное на морали, которая очень непостоянна.

Кто его знает...
Мне, например, не нравятся отрицательные, я тоже в непонятках)

Просто нравятся ГЕРОИ. В смысле, интересные, интригующие, прописанные герои. Отрицательные и положительные. Просто внимание обращают, что нравятся отрицательные, а когда нравятся положительные - все игнорят, "этожнорма". На самом же деле, имхо, людям просто герои нравятся. Яркие, интересные. Не важно, какие. Зачастую хватает капельки страничного времени, чтоб увлечь, типа как у Барти Крауча-младшего в ГП.

Как минимум частично корни растут в этологии. Как и у большинства прочих животных, у приматов вида хомо сапиенс сапиенс существует понятие иерархии. Людям нравятся альфы в качестве половых партнёров, люди завидуют альфам своего пола и желают быть на них похожими. И так повелось, что признаки альфы часто совпадают с тем, что демонстрируют злодеи, тогда как герои при этом в воспитательных целях унылы чуть более чем полностью. Даже если они (герои) описаны живо и достоверно, их ограничивает мораль, тогда как злодеев при прочих равных ничто не ограничивает.

И отдельно упомяну систему 1 и систему 2 по Канеману. Умом человек может понимать, что путь злодейства — это путь в никуда. Что сотрудничество даёт больше выгоды, что злодей сильно рискует на пустом месте и так далее. Но внутренней обезьяне до этого нет дела. Она видит, что некто ведёт себя максимально самоуверенно, ему никто и ничто не указ, делает что хочет и имеет успех — и делает стойку.

Wave
За упоминание Канемана отдельные аплодисменты.

Я для себя отвечаю на это так: злодеи берут и делают.и это для многих имеет шарм. Добро у нас вечно сомневается, старается быть мягким и понимающим. И это (на мой взгляд абсолютно ошибочно) считают слабостью.
Хотя это великая сила думать не о себе, а о других, ставить интересы близкого выше своих. Не всегда, в больших дозах это вредно безусловно и объективно. Но сегодня в моде уже не здоровой эгоизм, когда надо помнить о том, что чрезмерная забота, опека трудоголизм это плохо, а.. эгоцентризм уже. Когда "Я" и "моё" выше всего.
Вот от того-то злодеи и становятся ближе.
Кажется сейчас добро рисуют уже иначе, более решительным и в то же время показывают его силу снова.