Чаще всего:
Новая метла в отделе маркетинга, или чей-то нужный ребёнок, или кто-то на пенсию и распилил с рекламщиками - и теперь показывают движ, всё такое.
По учебнику:
Обновляют образ бренда, пытаются расширить или наоборот сфокусировать сферу узнаваемости, изменяют рыночную стратегию на фоне падающей маржинальности...

Еще спросите, нафига каждые три года выводить на рынок новый препарат, состав же не изменяется...

А какие российские кардинально переименовывались?

Тинькофф в Т анигилировал

Подсознание подосиновика
А тут как раз всё очень закономерно. Тинькофф как бренд слишком тесно связан с основателем и его командой. Которую вытеснили.
Олег Тиньков под давлением и не добровольно продал свои бизнесы, уехал из России (и таки да, это после соответствующих высказываний про актуальную политику), и вывел свои бренды. У Т-Банка закончились права на Tinkoff и смежное, как и договаривались в 2022.

watcher125
Ну тут как раз понятно зачем. Произвели препарат, хапнули денег, выплыли побочки/плохое качество, препарат запретили, пора выпускать новое наименование. Усе

Т? Серьёзно? Прям по пелевину

Marlagram
Может ещё и что случилось с яндекс маркетом распишете?
А то этот купёр как-то нисфига на мой взгляд вылез. Узнаваемость так только понижать вроде. Нафига?

Купер - это история с новой CEO, (слабой) надеждой слегка обойти санкции и главное - чётко отделиться от МегаМаркета.

А с ЯМ всё вообще сложно, там с владения надо начинать.

Ладно, Т
Но Сбер-то, Сбер зачем

Софочка
Потому что они теперь не только банк. Да и вообще, просто узаконили общепринятое сокращение.

я бесполезен
Generation T

watcher125
Это ещё Хаус в свое время озвучил))

watcher125
Если состав вообще не изменяется - то там, видимо, дженерик кто-то бацает, чтобы денег заработать. Или вы о чем?

ansy
Я именно о том, что "новые революционные препараты" по новым ценам довольно часто оказываются старыми под новым названием. В лучшем случае, с незначительными косметическими изменениями. Ссылку на статью сейчас не приведу, но, емнип, речь шла о десятках процентов наименований из тысячи исследованных.

Во, нашла речь Хауса:😈
https://vk.com/video14669187_171340709

4eRUBINaSlach
Ну, кагбэ, да.
"Все упоминаемые в сериале компании, люди и препараты являются вымышленными. Все совпадения с реальностью случайны" ;-/