Рони, естественно.

Jlenni, и это тоже, да, хотя упомянутая чувиха явно в далёкой от безмятежности среде.

Матемаг
Ну, они, эти люди, для,которых это важно - существуют.
Причем, есть разные людские сообщества, где важно выглядеть, быть одетым именно так, пользоваться именно такими определенными аксессуарами. Сообщества разные - финансовые, инвестиционные, нефтяники, газовики. Это всё разные, скажем так, страты. То, как принято выглядеть среди банкиров, и то как принято выглядеть среди топ-менеджеров роснефти разные вещи.
Я одно время работала с людьми, для которых это всё было важно - бренд костюма, галстук, марка и стоимость часов, новизна машины. Машина - это исключительно чёрный крузак. Всё остальное - майбахи, бентли всякие - это для баб. Крузак принято было менять раз в год. Не поменял - значит, что-то случилось, знакомые будут смотреть с сомнением и беспокойством. Часы были очень важны. Тогда я узнала о рынке реплик дорогих часов. Стоимость реплики, например, пять штук вместо ста. Спалиться на реплике было очень неприлично. И всё такое.
Интересно было..

Социально-экономическое неравенство – оно такое. В рамках одной страны оно, наверное, даже более ярко себя проявляет, чем при сравнении представителей разных стран. Потому что вот точно такие же дамочки с личными брендами и стилистами живут и в нашей стране, говорят на том же самом языке и ходят по тем же самым улицам, что и большинство работяг в депрессивных городках. Но по личностным качествам они гораздо ближе к своим французским/немецким/английским/арабским визави, чем к тем самым работягам, с которыми делят один город и одну страну. А работяги, в свою очередь, отличаются друг от друга в разных странах куда меньше, чем от таких вот дамочек в своей собственной стране.

Ну и да, коэффициент Джини в России (37) чуть ниже, чем в США (41), и примерно настолько же выше, чем в большинстве стран ЕС (порядка 30-35).

Netlennaya, не-не-не, это я понимаю как раз. От меня далека идея "личного бренда", "личного образа". То, о чём ты говоришь - это, ну типа, расширенный вариант "униформы", т.е. есть стандарты в широком смысле этого слова. И планки. А это - это вообще другое, как я понимаю (я плохо понимаю), подразумевается, что человек типа одеждой, стилем общения, поведением и пр. как бы формирует "образ своего "я"" в некоторой среде, не обязательно рабочей. Т.е. я понимаю, когда образ выражает богатство, соответствие стандартам, функциональность. Но эта штука скорее об индивидуальности! Оч странное.

ReznoVV
Ух ты, правда?

НЕ УВЕРЕН, что это экономическое неравенство. Есть много богачей, которые таким не занимаются. Да, доля экономики в этом есть - но. Социалка - ну типа наверно, но как? Мне правда сложно себе представить, как это работает. Что-то слишком гуманитарное для тупого технаря!

Матемаг
Просто откройте среднестатистическое интервью на Патриках в тик-токе, где парни и девушки хвастаются заработками по триллиону долларов в наносекунду. Понятно, что большинство врёт, но есть и те, кто действительно зарабатывают большие деньги вот как раз на личных брендах и тому подобных приёмах интернет-маркетинга. Для которых личный стилист, премиальный авто и брендовая сумочка – не прихоть от избытка денег, а средство производства.

А есть некоторые, которые занимаются. И при нынешнем экономическом неравенстве этого хватает, чтобы породить спрос на такого рода услуги, достаточно массовый, чтобы сформировать целые профессии вроде продюсеров личных брендов и фэшн-консультантов, платить им (прямо и косвенно) огромные деньги, сформировать вокруг них социальное явление, подражать которому хотят миллионы людей. На чём, в свою очередь, плодятся и размножаются легионы открытых и скрытых мошенников, разного рода коучей и инфоцыган, ещё больше раскручивая такой стиль жизни и настойчиво пропихивая его под видом идеала, к которому должен стремиться любой уважающий себя человек. И вот уже обычные люди продают квартиры и берут неподъёмные кредиты, чтобы купить курс "коуч по коучингу" и вкатиться в красивую жизнь.

И да, я согласен, что явление социальное, но не будь такого огромного экономического неравенства, не было бы оснований для его формирования. Банально денег бы не хватило, чтобы платить одному продюсеру личного бренда как трём программистам, десяти инженерам и тридцати рабочим. Соответственно, не сформировалось бы соответствующего социального феномена, который, в свою очередь, не увлёк бы за собой миллионы людей и не сформировал бы целые информационные пузыри из тысяч источников информации, посвящённых такому стилю жизни.

ReznoVV
Но... Но... Но... я никогда не открывал "тик-ток"! А что такое Патрики?..

Погоди, погоди, у личного бренда ещё и ПРОДЮСЕРЫ бывают???

Относительно мошенников и пр. - хмн, но ведь кем надо быть, чтобы на такое повестись? В смысле вещи ведь даже дальше от людей, чем очередная "суперкрутая" скам-крипта! Это всё тик-ток, да?

Матемаг
Живут, конечно. И далеко не только в Московиях. У меня в городе, например, есть несколько коучей, обучающих созданию того самого "личного бренда". Эти тётеньки зашибают неплохие деньги - а значит, есть те, кто им платит за услуги.

Матемаг
И правильно делаете.

Патриаршие пруды, один из районов в центре Москвы, который считается основным местом тусовки дамочек из вашего поста (обоих полов, разумеется) и тех, кто себя за них выдаёт.

Ну да, иначе как заработать на лохах доверчивых гражданах в поисках лёгкого пути к счастью, если не продавать им втридорога бесполезные курсы того, как стать продюсером личного бренда и грести деньги лопатой? Таких доморощенных продюсеров в рунете сейчас уже явно больше, чем тех, кому хотя бы теоретически может потребоваться личный бренд.

Недавно было громкое дело "Королевы марафонов" Елены Блиновской по уклонению от уплаты налогов. Там размер только недоплаченных налогов был около миллиарда рублей за пару лет, то есть доходы у неё как минимум измерялись несколькими миллиардами. Речь о десятках, а скорее – сотнях тысячах клиентов, которые искренне верили в то, что если правильно читать денежные аффирмации, Вселенная обязательно выдаст им по миллиону долларов. И это – только один блогер и только то, что прокуратура доказать смогла.

Я вовсе не медвед, меня не "коучи" интересуют, а скорее среда тех, кто с этими брендами ходит... Даже не так, тех, кто ОЦЕНИВАЕТ людей по ним! Помимо "коучей".

ReznoVV
Может, мимо меня полжизни современной прошло? На компе у браузера дополнение, скрывающее шортсы ютуба...

О, ух ты. Интересное. Типа элитный район?

А он кому-то может понадобиться? И зачем, как это работает? Например, всякие "звёзды" "самоформируют" этот "бренд", если я верно понимаю. Т.е. им не надо прилагать усилий, "оно само". То де самое касается актёров, певцов и пр. Кто ещё?

Я слышал, она впаривала какую-то эзотерику, нет? Или с кем-то путаю. С эзотерикой-то понятно, это и последнему бомжу близко может оказаться.

Матемаг
Я знаю, что у нас в городе к этим коучам по брендам обращалось не так уж мало людей. Среди которых журналисты, юристы и эээээ астрологи...

Матемаг
Может быть. Сдаётся мне, практика употребления тяжёлых наркотиков тоже мимо вас прошла. Не думаю, что у вас есть поводы сожалеть о том или другом.

Именно что "типа". Долгие годы был просто одним из многих городских парков, известных разве что по сцене из "Мастера и Маргариты". Уже при Собянине его реконструировали, сделали большую пешеходную зону. Благодаря близости к центру (между Садовым и Бульварным кольцами, до Кремля километра полтора) и новой застройке вокруг (там как раз в нулевые посносили большую часть старого фонда и выстроили элитные жилые и офисные новостройки) быстро стало популярным местом столичной тусовки.

Тем, кто "продаёт свою экспертность" в Интернете, по выражению тех, кто этими личными брендами занимается. Юристам, консультантам, журналистам, блогерам, девелоперам и т.д. и т.п. Практически любому деятелю, для которого публичность его фигуры может стать основанием для увеличения среднего чека его услуг. Да, в основном это про то, чтобы "казаться, а не быть", но работает у многих, в самых разных сферах, от репетиторства до укладки плитки. Другой вопрос, что сам концепт личного бренда в трактовке большинства доморощенных "коучей" – это лютейший микс из инфоцыганских бредней, инста-психологии и цитат из пацанских пабликов.

Так судя-то её не за это, а за неуплату налогов. У коучей по личным брендам обороты не меньше, случай Блиновской просто на слуху, потому что до суда дошёл.

Нуу, вы в кучу всё складываете - личный бренд, эзотерику, отмывальщицу Блиновскую - дурочку.
Давайте про личный бренд. Он нужен тем, кто а)работает на публику и б)'работает собой'. Очень сильно нужен тем из них, кто работает онлайн. Просто сильно - тем кто офлайн.
Психологи, врачи всякие, кто онлайн выходит, учителя, репетиторы, популяризаторы науки, культуры и всего-всего. Если бы я сейчас работала и у меня был такой же плотный график переговоров, как раньше я бы этим самым брендом обаятельно занялась и была бы рада, если бы мне кто-то помог.
Там же много всего нужно - поставить-поправить речь, жест, если нужно. Подобрать оптимальную причёску, макияж, капсулу одежды, обувь, украшения-аксессуары. Вписаться со всем этим в бюджет клиента. И это всё должно быть подобрано для офлайна (для выступления на живой конференции, на переговорах) и для онлайна - на камеру нужен другой макияж. Этим всем конечно можно заниматься самой (я и занималась), но это занимает много времени. А платят за основную работу в общем-то, а не за поиск образа. Так что я бы с удовольствием воспользовалась такой посторонней услугой. Вот.

А живут хлопотно.
Вот я что-то подобное, но более "натуральное" наблюдаю у молодой, претендующей на талантливость скрипачки и одной из её основных преподавательниц.
Это про казаться, про то чтобы как можно более дёшево и просто создать нужную репутацию (чтобы те, кто в теме, узнавали и помнили), не слишком отвлекаясь от изнурительных репетиций-тренировок. Как выглядеть, с кем говорить, в каких конкурсах, мероприятиях и как участвовать...
Бррр.

Я вовсе не медвед, астрологи, неббось, не личный бренд, а личный бред покупали:)

ReznoVV, хмн, примерно понятно.

Netlennaya, да, мне тоже показалось, что Резнов слишком акцент на мошенниках делает. Мне тут скорее интересно, а как оно в Европах с этими "брендами", насколько отличается от нас? И, с другой стороны, это чисто женское или мужское тоже?

Marlagram, даже скрипачки???:( Ужас.

Матемаг
Ну, давай спросим у тех, кто в европах живёт, только надо сформулировать вопрос более чётко. Есть ли в европах концепция личного бренда? Есть ли у них коучи по личному бренду?

Netlennaya, ну судя по эмигрантке из поста - есть. Вопрос в специфике. А вот о "коучах по бренду" она не упоминает, что любопытно.

Ну в "личном бренде" ничего нового нет -- стилисты это штука не новая, однако, есть важные изменения. Раньше инфлюэнсеров не было, так что стиль был только про презентацию в реальной жизни. Теперь все переместилось в соц сети, так что и стиль превращается в личный бренд -- это уже объемлет скорее не реальную жизнь, а присутствие в соц сетях.

Концепция личного бренда есть везде, конечно, и называется она, как не трудно догадаться "Personal Brand".
Вся эта тема пошла из 2015-2018 гг вместе со всякими темами про гирл-босс. Тогда взлетело несколько брендов косметики и skincare, которые начинались с инфлюэнсеров. Например, Glossier.

Более того, social media marketing -- это сейчас основной способ продажи различных модных товаров и косметики. Обычно инфлюэнсеры получают оплату и бесплатные товары, которые потом демонстрируют в своих постах или делают на них обзоры -- такая нативная реклама.
Разумеется, личный бренд для этого важен, чтобы позиционировать себя как готовый образ, легко включающийся в рекламу. Личный бренд, это сигнал для фирмы. Анализируя личный бренд, фирма может выбирать инфлюэнсеров согласно тому до какой демографии она хочет достучаться и каким образом позиционировать свой товар.

Кстати, модные товары это еще не все, бывают такие же стратегии с любыми потребительскими товарами. Очень часто так, например, продается дорогой алкоголь

Вот собственно и все.
Если вы инфлюэнсер, то личный бренд -- это ваш основной капитал, ваши хлеб, масло и икра. Если нет, то это для вас не интересно.

M J Jason, любопытно, но блин, а зачем эта штука менеджеру???

Матемаг
Может быть, она хочет стать инфлюэнсером :)
Ну или хобби у нее такое

M J Jason, может, хм. Не думал об этом.

Матемаг
Кстати если у нее уже есть тг канал, который вы нашли и прочитали (не зная ее ирл?), то уж точно пытается…

M J Jason, а тут прикол. Я её канал открывал года полтора назад. Там было о нюансах жизни и обучения в другой стране. Никакой личнобрендовой фигни. О сложностях своего похудания писала и пр. А недавно открыл, скипнул 500 пропущенных сообщений - а там!! Там оно!!!!

Матемаг
Это объективная российская реальность его делает. Как и переплетение эзотерики с продюсированием личных брендов - оно в рунете прямо устойчивое явление, до уровня смешения практически. Конечно, есть и настоящие специалисты в этом деле, но в рунете они теряются на фоне мошенников всех мастей.

Матемаг
А, понятно :)
Но мне не кажется, что это плохо. Инструмент как инструмент.

ReznoVV, ну изначальный пост не про рунет же.

M J Jason, ну я прост не понимаю его совсем, вот и пост накатал.

Матемаг
Ну да :)
А вы получается всяких видосов на ютюбе не смотрите? (Даже раньше, я имею в виду)

M J Jason, на ютубе я смотрю старкрафт, музыку и немного реакции на музыку; иногда - прохождение игр, опять же, не всех, а или тех, которые не буду проходить, а любопытно; или тех, которые прошёл и хочется поугарать с чужого подгорания. Ну и научно-популярное. Кажется, ничто из перечисленного не касается темы поста и близко.